你的概念是用于广告宣传,还是用于产品包装,亦或是用于领导人在重要场合讲话,这些场景的不同,概念包装的方向也不一样。洞悉概念的需求缺口,一言以蔽之就是搞清楚对谁传播,在哪里传播,这是你在开发概念前需要思考和了解清楚的。 二、活捉概念的打造大法 为了包装一个好概念,搞清楚需求缺口后,就可以发想了,发想的思路可能很多,不过这里有几个常用的思路,可供参考: 1、英文缩写法 通过简洁有力的英文缩写,将概念表达得更加精准和简练,让人一眼就能记住你的概念。这种方法可以是原有单词的创意性改造、缩写,也可以是取多个单词的首字母进行组合。常见的如NEW、NEXT等等词的组合,N、E、W每个字母背后各代表一个理念或者产品力等。需要注意的是,别让你的概念变成一个拗口的舌头绊子,英文的改造或组合最好是常用单词,这样概念才能顺利滑过消费者的心弦。 2. 数字公式法 利用数字和公式的组合,让概念表达更简明扼要,毕竟我们现在是快餐时代。 数字和公式不仅具有直观和简洁的特点,关键是公式在人们心中已有共识,能够快速传递概念的核心信息。公式大法好,在于公式不仅表现要素,还能展示要素之间的某种关系,所以为了让你想传播的信息更具有内涵和解读空间,公式法是个不错的选择。 3. 符号代号法 符号和代号具有直观和 瑞士电话号码表象征性的特点,能够迅速传递概念的核心价值。通过独特的符号包装概念,就是最直观的价值攀附,因为符号深入人心且内涵丰富,利用符号可以快速传递你的诉求。代号与符号类似,但是代号的发挥空间会更大,代号一般用于企业内部的研发计划或者是新品开发等,既统一项目名称又给人不明觉厉。 4. 类比对比法 类比和对比也是开发概念常用的思路,因为概念的核心一是要新颖独特,再就是要让人一眼就懂,甚至然人拍手称好,所以对比和类比就是不错的法子。在包装一个好概念的过程中,不仅要关注外在的包装形式,更重要的是传达概念的核心价值和意义,与和连接。 只有真正洞察消费者,创造有价值的概念包装,才能够在市场中取得成功。让我们以洞察和创新为武器,打造出更多引人瞩目的概念包装案例,为市场带来更多的惊喜和创造力。 包装一个好概念不仅仅是让它看起来漂亮,更重要的是传达概念的核心价值和意义,让它能够与消费者产生共鸣。 因此,要真正包装一个好概念,我们需要站在消费者的角度思考,打开思路放下束缚,以洞察和创新为武器,窄干脑汁,才能包装出更多引人瞩目的概念! 专栏作家 小僧鲲鲲,微信公众号:营销禅修院,人人都是产品经理专栏作家。让营销没有难渡的劫,分享营销知识、策划干货和文案技巧。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。 题图来自unsplash,基于 CC0 协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
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