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發表於 2023-10-14 13:28:58 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
简而言之就是信徒的团体。结果他们建立了能够产生溢价利润并实现远高于类别标准的增长率的关系。深入任何伟大品牌和组织的表面你会发现他们内心深处有着强烈的目标。这就是创新类别冠军与低价货架填充物的区别。最重要的是目标如果做得好就会推动绩效。但是在您向通信机构发送电子邮件指示他们为我找到一个目标之前有一个重要的警告只有真正激活目标您才能实现性能优势。这意味着真正的行动服务密切相关。并且采用激活方法允许其他信徒员工和外部支持者的高水平参与。

目的的设计原则非常简 数字数据 单为了最大限度地发挥影响力您希望尽可能多的人参与尽可能多的行动。有效目标是一场变革运动。不幸的是太多的品牌和组织在制定和激活其目标时错过了这些重要的要素。相反他们选择了简单的路线。他们要求其通讯机构制作一则与当前社会事业相关的情感广告以证明他们是多么有目的和关怀。为了给它带来一丝可信度他们向公关机构通报了寻找合适的慈善合作伙伴和倡议的支持。有些人甚至可能会以每包便士的价格购买以使其看起来像是一个真正的承诺。底线是这是象征主义。



这不是目的而是企业社会责任的幌子让你感觉更好看起来更好空洞的美德信号。有趣的是观察最近围绕美国吉列广告及其对有毒男性气质的立场所展开的激烈辩论。就我个人而言我认为一个品牌能够勇敢地在一个重要的社会问题上采取明确而强硬的立场这真是太棒了这与许多其他人选择的安全平淡类别通用的主张相反有没有想过为什么研究强调全球的品牌可能会消失而消费者不会在意。虽然吉列在执行这一想法时无疑存在一些明显的错误但对我来说根本问题是他们承诺的真实性受到质疑。
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